在中國(guó)，一個(gè)無(wú)厘頭的人為節(jié)日，經(jīng)過(guò)商家的精心策劃，演變成了一個(gè)舉國(guó)同慶、萬(wàn)家齊敗的購(gòu)物狂歡節(jié)，銷售額高達(dá)數(shù)百億，全世界都為之矚目，這便是“雙十一”光棍節(jié)。如果你在“雙十一”已經(jīng)“剁手”，那“雙十二”千萬(wàn)忍住，不然就要“吃土”了。今天我們就來(lái)談?wù)勁c“雙十一”和網(wǎng)購(gòu)熱詞有關(guān)的詞語(yǔ)的英語(yǔ)翻譯。

光棍節(jié)通常譯為Singles’ Day或Bachelors’ Day，也可寫(xiě)為Singles Day、Single’s Day、 Bachelors Day、Bachelor’s Day。光棍節(jié)從誕生時(shí)起就和雙十一結(jié)下了不解之緣，主要是因?yàn)?span style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box; overflow-wrap: break-word !important; color: rgb(255, 67, 0); visibility: visible;">11.11看起來(lái)就像是四條光棍。下面是《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》(Economic Times)對(duì)光棍節(jié)的介紹：

光棍節(jié)的起源眾說(shuō)紛紜，但最常見(jiàn)的說(shuō)法是源自于大學(xué)校園的娛樂(lè)文化：

也有人把光棍節(jié)叫作反情人節(jié)(Anti-Valentine’s Day)，是單身汪們對(duì)自己孑然一身的無(wú)奈的自嘲。

國(guó)際上有一個(gè)黑色情人節(jié)(Black Day)是4月14日，類似于光棍節(jié)，在韓國(guó)非常流行。據(jù)說(shuō)，2月14日情人節(jié)(Valentine’s Day)是女人給情侶送禮物(通常是巧克力)的節(jié)日，3月14日則是白色情人節(jié)(White Day)，是男人給女人回贈(zèng)禮物(也是巧克力)的節(jié)日，而4月14日則是單身汪的節(jié)日，在前兩個(gè)節(jié)日沒(méi)有收到禮物的單身汪這一天會(huì)穿上黑色衣服聚會(huì)，吃黑色食物，通常是炸醬面(韓語(yǔ)jajangmyeon)，以此來(lái)祭奠一個(gè)單身汪的凄涼情懷。這個(gè)節(jié)日也被商家利用成為一個(gè)購(gòu)物節(jié)、促銷節(jié)，但其影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有雙十一那么震撼。

隨著雙十一作為光棍節(jié)越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)和關(guān)注，敏感的商家從中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，電商巨頭(ecommerce giant)阿里巴巴以天貓和淘寶為平臺(tái)，啟動(dòng)了一場(chǎng)轟轟烈烈的購(gòu)物大狂歡，硬是把一個(gè)小小的光棍節(jié)變成了一個(gè)全民購(gòu)物狂歡節(jié)。對(duì)此，《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》是這樣報(bào)道的：

雙十一在極短時(shí)間內(nèi)所刷新的巨大銷售額是傳統(tǒng)購(gòu)物形式所無(wú)法想象的，連海外媒體都感到瞠目結(jié)舌，從他們所發(fā)布的新聞標(biāo)題上即可見(jiàn)一斑：

① China’s “Singles Day” Is the World’s Hugest, Craziest Online Shopping Spree (from Buzzfeed)

中國(guó)的“光棍節(jié)”是世界上最大、最瘋狂的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)

②China’s Singles Day sets spending record (from Financial Times)

中國(guó)人創(chuàng)光棍節(jié)花錢的新記錄

③Forget Black Friday and Cyber Monday:100m shoppers splash out on China’s Single’s Day (from The Guardian)

忘了黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一吧：數(shù)以億計(jì)的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)者在光棍節(jié)揮金如土

④ Singles’ Day: China splurges $9.3bn in 12 hours on world’s biggest online shopping day (from The Guardian)

光棍節(jié)：在這個(gè)世界上最大的網(wǎng)購(gòu)節(jié)里，中國(guó)人12個(gè)小時(shí)之內(nèi)就花出去93億美元

所謂“剁手”，是指某些人在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，看到自己喜歡的東西就往購(gòu)物車?yán)锓?，也不管自己是否真的需要，就下單交款，不知不覺(jué)就把信用卡刷爆了，看著自己買的一堆有用沒(méi)用的東西，不禁懊惱不已，大呼“真想剁了自己的手”。但是下次再遇到自己心儀的商品，還是忍不住買買買，直到再次后悔要“剁手”，就這樣周而復(fù)始，東西買了一大堆，手卻始終完好無(wú)損，有人戲稱這種人是“千手觀音”——有著剁不完的手。久而久之，這類人成了“剁手黨”“剁手族”，而“剁手”也成了“購(gòu)物”的代名詞。

翻譯“剁手”“剁手黨”最直截了當(dāng)?shù)淖g文就是hands-chopping、hands-chopping people或a hand chopper，例如：

①  再買我就“剁手”。

I’m gonna chop off my hands if I buy again.

②  光棍節(jié)那天，她瘋狂網(wǎng)購(gòu)，當(dāng)了回“剁手黨”。

On the Singles’ Day, she engaged in crazy online shopping, becoming a hand-chopper as termed by the netizens.

但當(dāng)“剁手”“剁手黨”初次出現(xiàn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)加以說(shuō)明，以防讀者誤解，以為是恐怖片里的剁手狂魔，或是一種自殘行為。比如新華網(wǎng)的英語(yǔ)新聞在介紹“剁手黨”時(shí)，就進(jìn)行了如下說(shuō)明：

“Hands-chopping people?” Sorry? Did so many people chop their hands in China?

Relax. It’s not a term about felony (刑事重罪) or suicide that is rising in the world’s most populous nation, but a noun describing the spending spree (瘋狂消費(fèi)) of Chinese consumers during the frenzy online shopping promotion.

或者這樣解釋：

“Hands-chopping people” are big online spenders who self-mockingly (自嘲地) say that they would like to chop their hands off after buying too much online.

有時(shí)為了避免誤解，也可借用英語(yǔ)中現(xiàn)有的表示購(gòu)物狂的詞來(lái)翻譯“剁手黨”，比如shopaholic、shopping mania、oniomania、shopping addicts等。例如：

①  我室友是個(gè)“剁手黨”。

My roommate is a shopaholic/shopping mania.

②  一月份的打折促銷對(duì)“剁手黨”有著巨大的誘惑力。

The January sales can provide shopaholics with far too much temptation.

但當(dāng)“剁手”代指“購(gòu)物”或“瘋狂購(gòu)物”時(shí)，就不能按字面翻譯，而要根據(jù)實(shí)際意義靈活處理。例如：

①  昨晚一時(shí)沒(méi)忍住，又“剁手”了

Last night I couldn’t help buying/doing online shopping again.

②最后一小時(shí)中，仍有來(lái)自230個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者忙著“剁手”。

In the last hour, there were still consumers from 230 countries maniacally engaged in the shopping spree.

② 地球人已經(jīng)阻止不了我女朋友“剁手”了。

No one on earth can stop my girlfriend from buying online crazily. 

后來(lái)，“剁手”似乎已無(wú)法表達(dá)人們對(duì)網(wǎng)購(gòu)欲罷不能的心情，另一個(gè)同樣極具夸張色彩的詞應(yīng)運(yùn)而生，那就是“吃土”。“吃土”一詞源于2015年“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)，是網(wǎng)友對(duì)自己瘋狂購(gòu)物超出預(yù)算的一種自嘲，意為由于花費(fèi)太多，下個(gè)月已無(wú)錢吃飯，只能“吃土”。“吃土”由此成了“口袋里沒(méi)錢”的代名詞。和“剁手”一樣，這個(gè)詞也是一種夸張說(shuō)法，并不是真正地吃土。那么，該怎樣將“吃土”譯成英語(yǔ)呢？

巧合的是，英語(yǔ)中也有“吃土”的表達(dá)，即eating one’s dust，但此“土”非彼“土”，這里的“吃土”是指在田徑比賽中遠(yuǎn)超對(duì)方，讓對(duì)方跟在后面，吃自己揚(yáng)起的塵土，所以“吃某人的土”就是被某人遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面的意思。例如：

①The veteran runner was performing at the best of his career, and everyone else in the race ate his dust.

那個(gè)賽跑老將發(fā)揮出運(yùn)動(dòng)生涯中的最佳水平，其他人都望塵莫及，被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

②We’ve been eating the competitor’s dust since they released their new line of smartphones.

自從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了新的智能手機(jī)生產(chǎn)線，我們一直望塵莫及。

為了避免和eat one’s dust混淆，我們可以將“吃土”譯為eat dirt/soil或live on dirt/soil。例如：

① 過(guò)完“雙十一”，我就要“吃土”了。

After November 11, I’ll have nothing but soil/dirt to eat.

②我花了太多的錢網(wǎng)購(gòu)，看來(lái)下個(gè)月只能“吃土”啦。

I spent too much money shopping online. It seems that I will have to live on dirt next month.

BBC也是用eating soil表達(dá)了這一概念：

The term eating soil also became a trending hashtag on Weibo, a common term in China for being so poor you could only afford dirt for meals.

此外，“吃土”也可以借用英語(yǔ)現(xiàn)有的表達(dá)方法進(jìn)行翻譯，以求達(dá)意。英語(yǔ)中表達(dá)“不名一文”的詞語(yǔ)有很多，比如penniless、poverty-stricken (一貧如洗)、not have a bean (身無(wú)分文)、stony-broke (身無(wú)分文)、flat broke (身無(wú)分文)、without two pennies to rub together (身無(wú)分文)、not to have a single penny left on (身無(wú)分文)、to be skint (身無(wú)分文)、on one’s uppers (穿著只剩下鞋幫、沒(méi)有鞋底的鞋子，指窮困潦倒)、down and out (貧困潦倒)等等。

①  我如果失業(yè)了，我們就只能“吃土”了。

If I were unemployed we wouldn’t have a bean to spend.

②  我寧愿“吃土”也不愿意干那種工作。

I wouldn’t take that job even if I were skint.

① 我所有的錢都買iPhone6了，現(xiàn)在只有“吃土”了。

I have spent all my money on this iPhone 6. Now I am stony-broke.

其實(shí)，西方人也有類似的剁手節(jié)，比如美國(guó)感恩節(jié)后的Black Friday (黑色星期五)和Cyber Monday (網(wǎng)絡(luò)星期一)，以及英國(guó)的Boxing Day (節(jié)禮日)等。

1. 黑色星期五(Black Friday)

“黑色星期五”是感恩節(jié)(Thanksgiving Day，11月第四個(gè)星期四)后開(kāi)業(yè)的第一天，也是人們圣誕購(gòu)物季的開(kāi)始(the start of the Christmas shopping season)。傳統(tǒng)上，商家用不同顏色的墨水來(lái)記賬，紅色表示虧損即赤字(in the red)，黑色表示盈利(in the black)，Black Friday由此而來(lái)。對(duì)于商店員工來(lái)說(shuō)，這一天忙忙碌碌，也是a black day。

2. 網(wǎng)絡(luò)星期一(Cyber Monday)

網(wǎng)絡(luò)星期一是感恩節(jié)假期之后的第一個(gè)上班日的網(wǎng)購(gòu)促銷活動(dòng)，該詞最早出現(xiàn)在2005年11月28日Shop.org網(wǎng)站發(fā)布的一條新聞：Cyber Monday Quickly Becoming One of the Biggest Online Shopping Days of the Year。和Black Friday不同的是，Cyber Monday只在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易，參與主體也是小型零售商。

3. 節(jié)禮日(Boxing Day)

節(jié)禮日是英國(guó)及英聯(lián)邦國(guó)家慶賀的節(jié)日，時(shí)間在圣誕節(jié)次日，即12月26日。和圣誕節(jié)一樣，節(jié)禮日也是一個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)。

In the UK, Canada, Australia, and New Zealand, Boxing Day is primarily known as a shopping holiday … It is a time when shops hold sales often with dramatic price reductions. For many merchants, Boxing Day has become the day of the year with the greatest revenue.

然而，從銷售規(guī)模上來(lái)說(shuō)，這些購(gòu)物節(jié)都無(wú)法和雙十一相比，CNN在對(duì)2016年雙十一銷售情況的報(bào)道中曾進(jìn)行過(guò)比較：

There’s no other shopping bonanza quite like Alibaba’s Singles Day, which has once again smashed records … The tech giant reported $17.8 billion in sales during this year’s frenzy, breaking the record of $14.3 billion set in 2015. That’s more than Black Friday and Cyber Monday combined.